中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 观下、宋朝、追芒、国开……走在各个商圈和电商平台，你会发现中式香水店正在成为一道亮丽的风景。它们或简约时尚，或复古优雅，以其独特的视觉设计和清爽的香味赢得了人们的喜爱。店里货架上的香水、汽车香水、香薰蜡烛、藤条香薰器等品种齐全，甚至还提供DIY香氛服务，让每个人都能拥有属于自己的香味。随着气味逐渐成为情感消费的新载体，香氛经济的热度持续上升。香水经济的持续升温，不仅体现了人们对美好生活的追求和渴望，也体现了消费从功能性愉悦的转变。e 情感价值。不同的消费者出于不同的原因喜欢香水。有的人是为了“仪式的意义”，有的人是为了“氛围的感觉”，还有的人则是痴迷于“治愈”。无论做出哪种选择，都是对“做自己”需求的准确回应。带来东方美感的中国香，恰恰满足了人们的情感消费需求。它用一缕清香来标记生活的仪式感，将无形的美好化为心灵的慰藉。香精经济的持续升温也离不开国潮的崛起。从传统服饰到非物质文化遗产方式，从古典美学到东方哲学，它们已成为中国消费者追捧的时尚元素。一些国内品牌以民族文化为核心，通过细分场景变革和数字化营销逐步构建差异化优势。当人们愿意为某种东西付费时承载着文化记忆的东西，当传统习俗通过现代形式融入现代生活时，对所有中国文化的认可就转化为真实的消费选择。 “好状态”付费浪潮创造了市场机会，香水经济成为新的蓝海消费领域，吸引了众多企业进入。七查哈数据显示，近十年来国内香水及香精相关企业的年注册量总体呈上升趋势。今年前10个月，注册量达到7.57万辆，同比增长11.99%。市场的扩张也引发了诸多隐忧：一些品牌陷入了注重品质营销、过分触动情感价值和国潮理念的误区，却忽视了香精的质感和配方的稳定性；部分产品缺乏原创性，导致香气相似以及同质化趋势；香料产品的安全标准、过敏原标签和其他法规也需要完善；等等。香气无形，却能安抚人心；消费是有代价的，但情感的满足是无价的。在物质丰富的时代，触动心灵、抚慰情感的产品更容易赢得市场青睐。打造这缕中国香，必须加大研发创新力度，打磨产品，深入洞察不同群体、不同情境的情感诉求，提炼香氛层次，打造独特的记忆点。同时，要不断改变内容，用文化赋能香氛，从传统生活美学、古典想象或者香氛制作工艺中汲取灵感，与使用者建立深厚的情感联系，激发消费者的购买热情。中国香之美永远不仅仅是一款香水的香气，更是其背后的东方美学、文化记忆和情感温度。我们希望中国香能够走进很多人的生活，温暖人们的时光，成为美好生活的独特符号。