中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） ■记者李子晨 “双节”国庆和中秋是叠加的。长假沉迷消费市场新动能。家电消费也呈现出从主“更新”到主动“升级”的新趋势。苏宁易购日消费数据显示，这个长假期间，苏宁大卖场销售额同比增长61%，万元以上家电销售额同比增长73%。品质化、健康化、智能化、场景化购物趋势凸显。从消费客群来看，新生代、银发族群成为线下销售增长的新动力。与此同时，县域家电消费加速升级，洗碗机、饮水机、冰箱等也随之提速。成为最受欢迎的家电“三新”。苏宁易购平台业务部负责人表示，国庆期间家电市场的家电结构升级是一大亮点。从“严格的生活需求”到“新的智能体验”，消费者通常愿意为厨房中更舒适健康的空气、更精细的材质管理、更便捷的衣着、更沉浸的视听和更智能的厨房体验买单。在国庆家电“超级补”加持下，更多致力于马健康、场景融合的新家跑以最优价格走进千家万户。 “这个冰箱很聪明，它可以根据食材的新鲜程度自动调整护理模式，还可以通过手机提醒我购买即将要用到的食材。”国庆假期，市民刘先生来自北京的他在家中使用了最新款的智能冰箱。北京中塔苏宁大卖场副店长马野表示，国庆假期期间，智能家电将占据门店销售额的60%以上。认识到互动家电市场持续上升。对能听懂方言的智能语音空调、一键搜索食谱的烤箱、多筒洗衣房和洗鞋机的需求正在上升。更智能的AI家电成为消费者换机首选。国庆假期期间，在消费生活场景升级、休闲娱乐需求等因素驱动下，能够提供情感融合、创造新生活场景的“新家电”受到青睐。长假期间，解放双手、提高作业效率的家电产品持续升温。其中，洗碗机销量为18套及以上同比增长59%（下同），干衣机、鞋类销量分别增长82%和211%，智能厨房电器销量增长167%。与此同时，购买者也越来越注重家电消费所带来的情感价值。 “愉悦+放松”已成为消费市场新趋势。投影仪、整机、家用游戏机销量分别增长245%、181%、292%。持续打造“社交+体验”城市消费新地标，苏宁易购在国庆期间加快了全国Max、Pro等门店的修复升级，成为白银及新生代消费者拥抱和体验新生活方式的新战线。数据显示，“新老人”群体注重养老，“不养老”。防干烧炉灶、无风消毒空调、适合的4K电视成人用品一直是国庆假期的热销单品。针对社会需求和年轻人的情感需求，苏宁易购在国庆期间推出了以国庆、洗衣、旅游为主的系列产品。围绕戏剧、智慧教育、新品发布五个主题，开展烹饪课堂、电子竞技赛事等实验性活动。国庆假期期间，超过20万人次到访三民网Max店，体验免费咖啡、衣物护理等生活服务。在县域市场，家电消费在“量”上持续增长的同时，在“质”上也呈现出新的变化。 10月-1日至-6日，依托整个城乡及乡村的10000多家门店，苏宁易购家居套餐的云云家电零售额增长135%。洗碗机、饮水机、净水器“新三大件”销量烘干机同比增长80%以上。县域消费者对省时、健康、一体化的需求从“选择性消费”转变为“品质严格要求”。从区域来看，向长三角、珠三角周边县域销售内置冰箱、洗烘一体机等高端智能产品在北方和中西部地区最受欢迎的县域渗透率逐步提升。